On-page en off-page SEO audit

SEO is een cruciaal onderdeel van de online marketingstrategie van elk bedrijf. Een grondige SEO audit helpt je de sterke en zwakke punten van je website te identificeren en biedt mogelijkheden voor optimalisatie. In dit blog zullen we ons richten op twee belangrijke aspecten van een SEO audit: on-page SEO en off-page SEO. Door deze elementen te optimaliseren, kun je de zichtbaarheid en het verkeer van je website aanzienlijk verbeteren.

Wat is on-page SEO?

On-page SEO verwijst naar de optimalisatie van individuele webpagina’s om hogere posities te behalen en relevanter verkeer van zoekmachines te ontvangen. Het omvat zowel de content als de HTML-broncode van een pagina. Hier zijn enkele belangrijke onderdelen van een on-page SEO audit:

1. Titel tags

Optimalisatie: zorg ervoor dat elke pagina een unieke en relevante titel tag heeft die het hoofdzoekwoord bevat. De titel tag moet niet langer zijn dan 60 tekens om volledig zichtbaar te zijn in zoekresultaten.

Impact: title tags zijn vaak het eerste wat gebruikers en zoekmachines zien, en spelen een belangrijke rol in het bepalen van de relevantie van je pagina.

2. Meta beschrijvingen

Optimalisatie: schrijf duidelijke en aantrekkelijke meta beschrijvingen voor elke pagina. Hoewel ze geen directe ranking factor zijn, beïnvloeden ze de klikfrequentie (CTR). Houd ze onder de 160 tekens.

Impact: een goede meta beschrijving kan de CTR verhogen, wat indirect de zoekmachine rankings kan verbeteren.

3. Headers (H1, H2, H3, etc.)

Optimalisatie: gebruik headers om de structuur van je content te organiseren. De H1-tag moet het hoofdzoekwoord bevatten en uniek zijn voor elke pagina.

Impact: headers verbeteren de leesbaarheid van je content en helpen zoekmachines de belangrijkste onderdelen van je pagina te begrijpen.

4. Content kwaliteit

Optimalisatie: zorg voor hoogwaardige, relevante en originele content. Gebruik je hoofdzoekwoorden op een natuurlijke manier en vermijd keyword stuffing.

Impact: content is een van de belangrijkste ranking factoren. Goede content trekt niet alleen zoekmachines aan, maar ook gebruikers.

5. Afbeeldingen en alt-teksten

Optimalisatie: gebruik relevante afbeeldingen en voeg alt-teksten toe die beschrijvend en zoekwoordrijk zijn.

Impact: afbeeldingen verbeteren de gebruikerservaring, en alt-teksten helpen zoekmachines de inhoud van je afbeeldingen te begrijpen, wat kan bijdragen aan betere rankings.

6. URL-structuur

Optimalisatie: maak schone, korte en beschrijvende URL’s. Gebruik koppeltekens om woorden te scheiden en vermijd het gebruik van cijfers en speciale tekens.

Impact: een goed geoptimaliseerde URL-structuur helpt zoekmachines en gebruikers om de inhoud van je pagina’s beter te begrijpen.

Wat is off-page SEO?

Off-page SEO verwijst naar acties die buiten je eigen website worden ondernomen om je rankings binnen zoekmachine resultaten pagina’s (SERPs) te verbeteren. Het omvat voornamelijk linkbuilding, maar ook andere activiteiten zoals social media marketing en brand mentions. Hier zijn enkele belangrijke onderdelen van een off-page SEO audit:

1. Backlinkprofiel

Analyse: onderzoek het aantal en de kwaliteit van de backlinks naar je website. Tools zoals Ahrefs en Moz kunnen je helpen bij het analyseren van je backlinkprofiel.

Optimalisatie: richt je op het verkrijgen van backlinks van hoogstaande en relevante websites. Vermijd backlinks van spammy of niet-gerelateerde sites.

Impact: backlinks van hoogwaardige websites verhogen de autoriteit van je site, wat leidt tot betere zoekmachine rankings.

2. Anchor teksten

Analyse: controleer de anchor teksten die worden gebruikt in de backlinks naar je site. Zorg voor een natuurlijk profiel met een mix van merkgebonden, generieke en exacte match anchor teksten.

Optimalisatie: vermijd overmatig gebruik van exact match anchor teksten om straffen van zoekmachines te voorkomen.

Impact: een gevarieerd en natuurlijk anchor tekstprofiel versterkt de geloofwaardigheid van je backlinks.

3. Sociale signalen

Analyse: bekijk de aanwezigheid en activiteit van je merk op social media platforms. Hoge betrokkenheid op social media kan bijdragen aan een betere merkherkenning en autoriteit.

Optimalisatie: bevorder actieve betrokkenheid op social media door regelmatig content te delen en te communiceren met je volgers.

Impact: hoewel sociale signalen geen directe ranking factor zijn, dragen ze bij aan merkbekendheid en kunnen ze indirect je SEO verbeteren.

4. Lokale citations

Analyse: controleer je vermeldingen op lokale directories en zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie consistent is (NAP: Name, Address, Phone number).

Optimalisatie: claim en optimaliseer je bedrijfsvermeldingen op platforms zoals Google My Business, Yelp en andere lokale directories.

Impact: consistente lokale citations verbeteren je lokale SEO en maken je bedrijf gemakkelijker vindbaar voor lokale klanten.